Название кампании. Не оставляйте его простым, как «Трафик», иначе потом ваш кабинет превратится в помойку. Указывайте самые важные параметры всей кампании, чтобы быстро ориентироваться в кабинете.
Пример названия: Руставели | Трафик |Ретаргет | Вовлечённость за 3 месяца.

Сплит-тест. Протестируйте группы объявлений и сравните их друг с другом, чтобы понять, какие стратегии дадут вам наилучший результат. Ваш потенциальный охват и бюджет будет поровну разделен между вашими группами объявлений для обеспечения точности результатов сплит-тестирования.

Оптимизация бюджета кампании. При оптимизации бюджета кампании средства будут распределены между всеми группами объявлений автоматически, чтобы получить лучшие результаты с учетом ваших решений относительно оптимизации показа и стратегии ставок.
Предположим, у вас в кампании есть 2 активные группы объявлений. Система может потратить 90 % вашего бюджета на первую группу, если в таком случае вы сможете получить самую низкую CPA или максимальную окупаемость затрат на рекламу (по сравнению с другой группой).

Бюджет кампании. Может быть на весь срок действия, либо дневной.

Дополнительные параметры. Эти данные вы меняете только тогда, когда уверены в себе, своей рекламе и в понимании рынка рекламы Facebook в целом.

Планирование графика. Вы можете проставить показ рекламы по определенному времени для каждой группы объявлений. Если вы уверены, что определенное время дает вам наилучшие результаты, можно убрать лишнее время, либо если в определенные дни вы не готовы обрабатывать входящие лиды, например в выходные — убирайте выходные.

Тип доставки. Ускоренный показ рекламы может быть полезным для продвижения срочных мероприятий. Выберите предельную ставку, чтобы использовать ускоренный показ. Это когда результаты нужны были «ещё вчера». Жжём бюджеты, давим конкурентов ценой, получаем результаты в кратчайшие сроки.

Название группы объявлений. Так как групп будет несколько, назовите её так, чтобы вы могли спокойно разделять их между собой и отслеживать их эффективность.

Динамические креатив берет разные компоненты объявления (изображения, видео, заголовки, описания и кнопки призыва к действию) и оптимизирует их для достижения наиболее высоких результатов от каждого показа. Таким образом каждый, кто смотрит вашу рекламу, видит индивидуальную версию креатива — и результативность повышается. Динамические креативы подойдут вам, если вы точно не знаете, какой креатив привлечет внимание той или иной аудитории.

Важный момент — бюджет. Чем меньше бюджет, тем меньше стоит брать различных комбинаций, во избежание искажения результатов тестов.


Предложение — это скидка, которую вы можете предоставить своим клиентам на Facebook. Вы можете создать рекламу предложения, чтобы побудить людей совершить покупку на вашем сайте и в обычном магазине. Работает по принципу пуш-уведомлений.

• Онлайн-предложения: люди, сохранившие ваше предложение, будут получать от Facebook напоминания о необходимости его использовать при переходе с устройства на устройство (например, с телефона на компьютер), а также незадолго до истечения срока действия предложения.
  
• Предложения в магазине: люди могут предъявить предложение на телефоне в вашем обычном магазине. Facebook будет напоминать им о предложении перед истечением его срока действия. Кроме того, они получат электронное письмо со сведениями о предложении, которое смогут распечатать. Если у человека на телефоне включена публикация геоданных, он будет получать напоминание о вашем предложении при приближении к магазину
  
  Знайте, что это есть, но не рекомендую использовать, работает только в рекламе на Facebook.

Создание кастомизированной аудитории. Выбор и настройки аудитории по геолокации, возрасту, полу и интересам. Возраст и пол вряд ли стоит пояснять, а вот про интересы разберем чуть ниже.

Местоположение. В первую очередь вы должны определить: нужны вам все люди, либо только местные, либо только туристы.

Геолокация. Есть несколько способов охватить нужную область

Чем предельная цена отличается от предельной ставки? Вот, что об этом говорит сам Facebook

Контрольная цена с использованием стратегии ставок «Целевая цена» является более гибкой, так что с меньшей вероятностью снизит показы, чем контрольная ставка. Это происходит потому, что контрольная цена применяется к средней цене за событие для оптимизации. Так наша система может стремиться использовать возможности, доступные на аукционе, с большим диапазоном цен. Некоторые события для оптимизации при этом дороже контрольной цены, однако за время действия группы объявлений средняя цена опустится ниже контрольной.

Контрольная ставка с использованием стратегии ставок «Целевая ставка» является более гибкой, так что с меньшей вероятностью снизит показы, чем предельная цена. Контрольная ставка ограничивает сумму ставки для каждого аукциона. Если контрольная ставка составляет 5 долл. США, а за 5,01 долл. доступны 100 событий для оптимизации, мы не будем пытаться получить их (но, если бы 5 долл. США составляла ваша контрольная цена, мы, скорее всего, попробовали бы получить их все). Выбирать контрольную ставку, а не контрольную цену, стоит, только если вам нужно контролировать цену каждого события для оптимизации.

CPC. Плата за клик. Вы платите только за клики по ссылке в вашей рекламе, а значит, теоретически, если ваш тизер не получает много кликов, вы тем не менее получаете тысячи просмотров бесплатно. Эта модель оплаты также экономит бюджет: если рекламный пост не срабатывает, как предполагалось, деньги не списываются со счёта.

Обратная сторона медали: если реклама удачная и имеет высокий показатель кликабельности, придётся платить за каждый клик. Соответственно, и стоимость показа вырастет — вы заплатите более высокую цену за запуск. В случае, если вы не тратите большие суммы и не экспериментируете с разными аудиториями, форматами рекламы и группами объявлений, а больше усилий вкладываете в оптимизацию, выбор оплаты за клики — хороший вариант.

Выбор в поле «Когда вы платите» никоим образом не влияет на то, как показывается реклама пользователям. Как упоминалось выше, выбор оплаты за показы означает, что вы можете непреднамеренно слить бюджет, если тизер не сработает. Правда, закономерно и обратное: если рекламное сообщение удачное и имеет высокий показатель кликабельности, вы платите только по принципу CPM.

CPM. Плата за показ. Почему это хорошо? Вы можете существенно «перебить» рекомендованную Facebook ставку CPC и платить ту цену за клик, которую вы никогда не получите, выбирая оплату за клики по ссылке. Предложение из разряда «с высоким риском, но с достойным вознаграждением».

В каком случае есть смысл рисковать? Если вы работаете с большими бюджетами, тестируете разные сегменты аудитории и рекламные тизеры, тогда продуманная стратегия оптимизации рекламы даст вам превосходную возможность подобрать высокоэффективные аудитории и рекламные объявления.

CPC или CPM?

Если вы только начинаете разбираться с рекламным кабинетом в Facebook, не готовы уделять много времени тому, чтобы постоянно мониторить запуск рекламной кампании, или работаете с незначительными бюджетами, оплата за клики предпочтительнее. Это безопаснее в том плане, что вы платите только за то, что реально получаете.

Но как только вы, запуская рекламу в Facebook, начнёте чувствовать себя, как рыба в воде, и ощутите уверенность в практическом подходе к оптимизации с помощью «ручного» манипулирования ставками и дневными бюджетами, можете смело переходить на оплату за показы.

Тем, кто комфортно чувствует себя, оптимизируя рекламу в Facebook, вручную настраивает кампании и регулярно мониторит их, а также работает со средними или большими бюджетами, CPM позволит получить бóльшую выгоду. Опытные media buyers (специалисты по работе со средствами распространения рекламы) непременно ощутят снижение коэффициента стоимость/эффективность.

Название объявления. Добавьте самую важную деталь объявления в название, чтобы потом легко найти его среди прочих.

Страница Facebook и страница Instagram. Должны совпадать. Страницы должны быть связаны. Показ рекламы в Instagram можно осуществлять даже не имея страницы в Instagram, но тогда ваша автатарка не будет кликабельной и нельзя будет перейти в профиль. Иногда это полезная фишка.

Создать рекламу или выбрать существующую публикацию. Если вы хотите, вы можете взять публикацию из ленты для продвижения. Если нет — создайте новую публикацию, она не будет отображаться в вашем профиле, она будет существовать только здесь — в кабинете.

Формат рекламы. Кольцевая галерея: последовательные изображения или видео по свайпу. Можно использовать разные ссылки и заголовки.
Одно изображение или видео: тут всё понятно.
Подборка: уникальный формат рекламных объявлений на Facebook, который представляет собой мобильный мини-лендинг.

Основной текст. Пожалуй, что самая часть вашего объявления находится вот на этом этапе. Текстами люди начинали войны, текстами их предотвращали. Текстом можно довести до слёз, а можно рассмешить. Текстом можно и продавать. Продавать ваши мысли, ваши товары. Учитесь писать именно такие тексты. Продающие.

Заголовок. Можно его добавить отдельно, а можно в сам текст. Я предпочитаю добавлять в основной текст, но вы можете добавлять отдельно и даже тестировать разные варианты заголовков.

URL сайта. Сама ссылка. Куда вы ведёте человека из вашей рекламы? Если это профиль Instagram, то указывайте url страницы из профиля.

Призыв к действию. Правильный призыв может открыть дополнительные возможности. Так, к примеру кнопка "Позвонить" позволит вам добавить номер телефона. Кнопок очень много, выбирайте оптимальные. Их так же можно тестировать